FRAKTA, tas ikonik berwarna biru dari IKEA, tercatat sepanjang 30 tahun telah menjadi bagian tak terpisahkan dari keseharian jutaan pelanggan di seluruh Dunia. Dari sekadar solusi praktis membawa barang belanjaan, FRAKTA kini telah berkembang menjadi produk serbaguna, dan dengan penjualan tertinggi di IKEA, yaitu mencapai lebih dari 44 juta tas setiap tahunnya. Memasuki usia ke-30 tahun, […]
Didasari tujuan menginspirasi dan mendorong seluruh hijabers Indonesia untuk terus aktif bergerak demi kebaikan diri sendiri dan sesama, dan dalam rangka memperingati momen World Hijab Day 2023, Rexona Hijab Natural meluncurkan kampanye #RayakanGerakmu.
Kampanye yang diluncurkan melalui “Rayakan Gerakmu Fest”, dan beroleh perhatian luar biasa, meraih keberhasilan hingga melibatkan lebih dari 1.000 peserta dan sederetan hijabers inspiratif, ini merupakan gelaran kelas pound fit yang secara serempak dipersembahkan di tiga Kota, hingga berhasil memecahkan rekor Museum Rekor Dunia Indonesia (MURI)
Acara yang mengangkat tema “Progression, Not Oppression”; World Hijab Day 2023 menyoroti pentingnya awareness warga Dunia untuk memberikan hak dan kesempatan yang setara bagi wanita berhijab untuk terus bergerak secara progresif, yaitu bergerak ke arah kemajuan.
Sejalan dengan tema istimewa ini, Priyo Ajie, Senior Brand Manager Rexona, di acara Konferensi Pers #RayakanGerakmu Untuk Mendorong Hijabers Beri Kebaikan Bagi Diri dan Sesama, menyampaikan, “Sejak 2019, Rexona memiliki brand purpose #GerakLampauiBatas yang bertujuan menciptakan ekosistem gerak yang inklusif yang mendukung setiap orang, terlepas berbagai kondisi dan latar belakang, untuk aktif bergerak. Untuk itu, kami terus menghadirkan berbagai inovasi produk serta kampanye dan aktivitas yang paling sesuai dan mampu membantu semua orang, termasuk para hijabers, untuk bisa melampaui batasan atau kendala yang masih mereka hadapi untuk bebas bergerak.”
Dapat disampaikan, pertumbuhan jumlah hijabers di Indonesia terus meningkat. Dibanding 2018, jumlah rumah tangga di Indonesia yang memiliki anggota keluarga yang mengenakan hijab meningkat sebanyak 20% hingga kini mencapai hampir setengahnya. Di tengah fakta, ini semangat hijabers untuk bergerak maju terlihat semakin nyata.
Adalah Indah SJ, M.Psi. selaku Psikolog dalam acara yang menggandeng dan menghadirkan hijabers yang telah berhasil “menembus batas” dalam berekspresi dan berkarya, di antaranya dua sosok Rexona Gerak Champions yaitu Angkie Yudistia – Sociopreneur sekaligus Author, dan Ayudia Chaerani – Pegiat gaya hidup aktif dan entrepreneur, serta Auriel Hermansya, Aktris, menjelaskan, “Bergerak maju merupakan salah satu bentuk pengaktualisasian diri, yang menurut teori Maslow adalah puncak dari kebutuhan hidup manusia setelah kebutuhan lainnya terpenuhi.”
“Di era modern, aktualisasi diri telah mengalami revolusi dari sebuah kebutuhan menjadi suatu gaya hidup. Setiap orang terus berproses menjadi ‘versi terbaik dari diri sendiri’, tidak terkecuali di tengah para hijabers. Saat kini pengembangan diri wanita yang sudah sangat terbuka, berhijab tidak menjadi halangan bagi mereka untuk terus bergerak memaksimalkan potensi diri dalam mencapai berbagai bentuk kebaikan,” lanjut kata Indah SJ.
Pemaparan Indah SJ kian mendalam dan indah, Dikatakannya, bahwa makin sering seseorang bergerak secara fisik akan menuai sehat, beriring percaya diri dan terjauh dari rendah diri. “ bersiap Saya melihat, kini makin banyak hijabers yang percaya lebih terbuka dam siap mengembangkan diri hingga lebih sukses. Jadi hijab bukanlah batasan,” katanya.
Untuk itu, agar dapat terus bergerak, para hijabers membutuhkan boost of confidence, yang salah satunya bisa terbentuk melalui interaksi dengan lingkungan. Saat seorang hijaber merasa nyaman dan yakin dengan penampilannya (contoh: tampil rapi, modis, fresh dan wangi), maka rasa percaya diri untuk beraktivitas dan berinteraksi dengan orang banyak akan terbentuk dengan sendirinya.
Rexona memahami tantangan yang dihadapi para hijabers di mana baju yang tertutup dan berlapis seringkali menjadi kendala untuk leluasa bergerak, karena keringat yang berlebih dan rasa gerah.
Berkolaborasi dengan Unilever Muslim Centre of Excellence atau MCOE – sebagai pusat insight global bagi ragam inovasi dan produk yang sesuai dengan dinamika kebutuhan konsumen Muslim di Indonesia dan Dunia – Rexona menemukan bahwa hijabers masa kini membutuhkan produk deodoran yang bekerja lebih efektif, mengandung bahan natural, tidak mengiritasi kulit, tidak lengket dan cepat kering, serta mampu memberikan sensasi dingin yang segar untuk melawan gerah.
“Berdasarkan temuan inilah maka Rexona meluncurkan Rexona Hijab Natural Peach & Mint Cool yang secara khusus diformulasikan bagi pengguna hijab dengan perlindungan efektif 72 jam. Inovasi ini mengandung kesegaran alami peach dan mint yang menyejukkan, formula quick dry, serta kandungan alkohol 0% untuk membantu hijabers senantiasa merasa percaya diri dan bebas bergerak tanpa gerah,” menerangkan Priyo Ajie.
Andriza Hamzah
Photo : Dok. PR Alchemy
